店面招牌設計
要注意什麼？

天邑廣告社（台中）整理｜2026 年 9 月 21 日

先想「看不看得到」，再想好不好看。招牌最常見的問題，是掛上去才發現字太小、資訊太擠，或晚上看不清楚。

下面五點都有研究或法規可以參考，但每一點最後都要看你的店面在哪、客人從多遠經過。

1. 字要多大？

美國招牌協會的經驗值是：英文大寫字母每 1 英寸高，大約在 30 英尺外讀得到，換算約每 1 公分字高看 3.6 公尺。在熱鬧的街道，會降到約每 1 公分 2.4 公尺。

這些是美國用英文字母、開車的人測的經驗值，不是台灣的規定。日本 2008 年一份高速公路標誌的研究發現，英文字母只要漢字約七成的高度，就看得一樣遠，所以中文店名要比這個換算做得更大。客人從多遠、什麼角度經過，要到現場才量得出來。

美國招牌協會另一份研究，請人開車到郊區商圈找指定的店：受試者錯過了 30% 貼在牆上、跟馬路平行的招牌，而那些招牌比垂直的招牌大兩到三倍；跟馬路垂直的立招、側招幾乎沒被錯過。

店門口有騎樓或行道樹時，正面招牌更容易被擋住；要不要加側招，到現場看過才知道。

美國招牌協會建議，面板上的字和圖案不要超過四成，至少留六成空白。一般的做法是店名最大，電話和營業項目放小；實際比例要看招牌尺寸和觀看距離。

研究發現，光源在招牌裡面的內照式（例如燈箱、發光字），比用投射燈從外面照的外照式好讀；要讀得一樣清楚，外照式要放大約 40%。晚上則是深色底配亮色字通常比較好讀。亮度也不是越亮越好，超過美國招牌協會建議的上限，就不會更好讀。

《臺中市招牌廣告及樹立廣告設置辦法》第十條規定，設置在「住宅區四樓以上或高度超過十公尺」的招牌，不能用閃爍式燈光、電視牆和電腦顯示板。

天邑在台中做招牌 40 年，到府丈量是免費的，設計圖改到你點頭才開工。店面拍兩張照片，正面一張、退遠一張，加 LINE 傳給我們，會有專人回覆你。

我沒有設計稿，只有想法，可以做嗎？

可以。講你想要的感覺，設計圖由招牌公司畫，改到你滿意再做。

招牌顏色要用幾種？

我們查到的研究沒有給顏色數量的建議。研究講得比較確定的是字和底的對比要夠，晚上則是深色底配亮色字通常比較好讀。

台中的招牌可以用 LED 電子看板嗎？

可以，但設置在「住宅區四樓以上或高度超過十公尺」的，原則上不能用閃爍燈光、電視牆和電腦顯示板。都發局的申請書還要填亮度和閃爍數值。

United States Sign Council, Sign Legibility Rules of Thumb：origin.secure.website
USSC Foundation, Best Practice Standards for On-Premise Signs：usscfoundation.org
USSC Foundation, Sign Legibility: The Impact of Color and Illumination：usscfoundation.org
桐谷佳惠等，高速道路案內標識字體視認性實驗，2008：jstage.jst.go.jp
臺中市招牌廣告及樹立廣告設置辦法第十條：law.taichung.gov.tw
臺中市招牌廣告設置許可申請書（民眾簡化版，113 年 7 月 1 日版）：ud.taichung.gov.tw

本文整理美國招牌協會與日本的招牌可讀性研究，以及臺中市招牌廣告及樹立廣告設置辦法，整理日期 2026 年 9 月 21 日，不是法律意見。